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Sie sind Helden - Werbeagentur Jung von Matt abgewatschtStichwörter: Protest Vorbild

Judith Holofernes macht Musik, die manche mögen und andere nicht. Sie macht aber auch Politik - und die gefällt uns auf alle Fälle!

Auf die Anfrage der Agentur 'Jung von Matt', ob 'Wir sind Helden' nicht ebenfalls für ein BILD-Testimonial zu Verfügung stehen würde, schreibt sie Klartext: Ich glaub' es hackt. Ihrer Meinung nach ist

Die Bildzeitung ein gefährliches politisches Instrument ­ nicht nur ein stark vergrößerndes Fernrohr in den Abgrund, sondern ein bösartiges Wesen, das Deutschland nicht beschreibt, sondern macht. Mit einer Agenda.

Könnte man so sehen ... und dann macht man logischerweise keine Werbung für so ein Instrument. Dummerweise haben es Veronica Ferres, Thomas Gottschalk, Philipp Lahm, Richard von Weizsäcker und Mario Barth nicht ganz so streng gesehen und der BILD mit ihrem Gesicht zu etwas mehr Profil verholfen. Ob Judith's Brief dazu beitragen kann, dass auch diese Promis mal Helden werden?

Zur Sicherheit (und weil der Helden-Server gerade raucht) dokumentieren wir die Jung von Matt-Anfrage sowie die Antwort hier.

Die Anfrage

Sehr geehrte Damen und Herren,

wir sind als Werbeagentur mit der aktuellen BILD-​Kampagne betraut, in der wir hochkarätigen Prominenten eine Bühne bieten, ihre offene, ehrliche und ungeschönte Meinung zur BILD mitzuteilen.

Derzeit planen wir die nächste Produktionsphase für Frühjahr 2011. Die neu zu produzierenden TV- und Kinospots sowie Plakat-​ und Anzeigenmotive sollen die bestehenden Motive von Veronica Ferres, Thomas Gottschalk, Philipp Lahm, Richard von Weizsäcker, Mario Barth u.v.m. ergänzen.

Für diese Fortführung der Kampagne möchten wir sehr gern “Wir sind Helden” gewinnen.

Das schöne an der Kampagne ist, dass sie einem guten Zweck zu Gute kommt. BILD spendet in Namen jedes Prominenten 10.​000,- Euro an einen von Ihnen zu bestimmenden Zweck.

Lassen Sie uns gern telefonieren und die Details besprechen. Zur Detailinformation senden wir Ihnen bereits heute anbei einige weiterführende Informationen.

Ich freue mich dazu von Ihnen zu hören. Herzliche Grüße aus Hamburg, Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH



Unsere Antwort

Liebe Werbeagentur Jung von Matt,

bzgl. Eurer Anfrage, ob wir bei der aktuellen Bild -​Kampagne mitmachen wollen:

Ich glaub, es hackt.

Die laufende Plakat-​Aktion der Bild-​Zeitung mit sogenannten Testimonials, also irgendwelchem kommentierendem Geseiere (Auch kritischem! Hört, hört!) von sogenannten Prominenten (auch Kritischen! Oho!) ist das Perfideste, was mir seit langer Zeit untergekommen ist. Will heißen: nach Euren Maßstäben sicher eine gelungene Aktion.

Selten hat eine Werbekampagne so geschickt mit der Dummheit auf allen Seiten gespielt. Da sind auf der einen Seite die Promis, die sich denken: Hmm, die Bildzeitung, mal ehrlich, das lesen schon wahnsinnig viele Leute, das wär schon schick… Aber irgendwie geht das eigentlich nicht, ne, weil ist ja irgendwie unter meinem Niveau/evil/zu sichtbar berechnend… Und dann kommt ihr, liebe Agentur, und baut diesen armen gespaltenen Prominenten eine Brücke, eine wackelige, glitschige, aber hey, was soll's, auf der anderen Seite liegt, sagen wir mal, eine Tüte Gummibärchen. Ihr sagt jenen Promis: wisst ihr was, ihr kriegt einfach kein Geld! Wir spenden einfach ein bisschen Kohle in eurem Namen, dann passt das schon, weil, wer spendet, der kann kein Ego haben, verstehste? Und außerdem, pass auf, jetzt kommt's: ihr könnt sagen, WAS IHR WOLLT!

Und dann denken sich diese Promis, im Rahmen ihrer Möglichkeiten, irgendeine pseudo -​distanziertes Gewäsch aus, irgendwas “total Spitzfindiges”, oder Clever-​ Unverbindliches, oder Überhebliches, oder… Und glauben, so kämen sie aus der Nummer raus, ohne ihr Gesicht zu verlieren. Und haben trotzdem unheimlich viele saudumme Menschen erreicht! Hurra.

Auf der anderen Seite, das erklärt sich von selbst, der Rezipient, der saudumme, der sich denkt: Mensch, diese Bild -​Zeitung, die traut sich was.

Und, die dritte Seite: Ihr, liebe jungdynamische Menschen, die ihr, zumindest in einem sehr spezialisierten Teil eures Gehirns, genau wisst, was ihr tut. Außer vielleicht, wenn ihr auf die Idee kommt, “Wir sind Helden” für die Kampagne anzufragen, weil, mal ehrlich, das wäre doch total lustig, wenn ausgerechnet die…

Das Problem dabei: ich hab wahrscheinlich mit der Hälfte von euch studiert, und ich weiß, dass ihr im ersten Semester lernt, dass das Medium die Botschaft ist. Oder, noch mal anders gesagt, dass es kein “Gutes im Schlechten” gibt. Das heißt: ich weiß, dass ihr wisst, und ich weiß, dass ihr drauf scheißt.

Die BILD -​Zeitung ist kein augenzwinkernd zu betrachtendes Trash-​Kulturgut und kein harmloses “Guilty Pleasure” für wohlfrisierte Aufstreber, keine witzige soziale Referenz und kein Lifestyle-​Zitat. Und schon gar nicht ist die Bild -​Zeitung das, als was ihr sie verkaufen wollt: Hassgeliebtes, aber weitestgehend harmloses Inventar eines eigentlich viel schlaueren Deutschlands.

Die Bildzeitung ist ein gefährliches politisches Instrument — nicht nur ein stark vergrößerndes Fernrohr in den Abgrund, sondern ein bösartiges Wesen, das Deutschland nicht beschreibt, sondern macht. Mit einer Agenda.

In der Gefahr, dass ich mich wiederhole: ich glaub es hackt.

Mit höflichen Grüßen, Judith Holofernes

Kommentare

# Vinke am 28.02.2011, 11:24

Vielen Dank für die Antwort!

# Veronika am 28.02.2011, 11:50

Das trifft es genau auf den Punkt.
Danke, das ihr mir so aus dem Herzen sprecht.
Ich wünsche euch: macht weiter so, und viel viel Erfolg auf diesem Weg.

# Katharina B. am 28.02.2011, 13:49

Saugut!!! Schön, dass es auch noch "Pominente" - ihr seid eigentlich Musiker - mit eingeschaltetem Gehirn gibt! Für mich hatten alle Promis, die bei dieser Aktion der Bild mitgemacht haben, stark an Glaubwürdigkeit verloren. Enttäuscht haben sie mich teilweise auch. Aber wo das Geld und das Image laut genug rufen, kommen fast alle gerannt. Leider! Also, danke für deine/eure ehrlichen direkten Worte!!!!

# Rainer am 28.02.2011, 19:19

Klasse, sowas musste mal gesagt werden.

# Dagmar Bajinski am 28.02.2011, 22:05

Ich habe dieses ekel erregende Verdummungsinstrument "Bildzeitung" noch nie treffender beschrieben gesehen. Sie spricht mir aus dem Herzen. Und was diese "Prominenten" betrifft: Es ist einfach widerlich wie viele von denen für ein bißchen Publicity so ziemlich alles tun würden. Sogar die, von denen ich es eigentlich nicht geglaubt hätte. Judith Holofernes Antwort auf diese Anfrage ist sowas wie Balsam für die Seele. Immer wieder schön zu sehen, daß es noch integre Menschen gibt.

# Max am 01.03.2011, 17:35

Die BILD hat ihre ganz eigene Antwort auf den Brief von Judith Holofernes gegeben und ihn als Reaktion in der TAZ abgedruckt. Was davon zu halten ist, muss jeder selber wissen.

http://blogs.taz.de/hausblog/2011/02/27/bild-zeitung_wirbt_mit_holofernes-absage/

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